企业家和网易、拼多多的投资人段永平说，在投资上“商业模式”和“企业文化”是过滤器，过不去的公司股票就不用考虑捞了。好的企业文化有“凡事看长远”、“利润之上的追求”、“消费者导向”等。

　　虽然我们没长期跟踪管理层做了什么，是很难判断企业文化真实情况的，但至少企业官网写出来的文化都不是很好，那我们要慎重考虑投资了。

　　一涵长期跟踪一些全球的优秀公司股票，但过去主要是商业模式聊得多，今天想给大家都看看部分公司官网企业文化的，让它们一较高下，长文分类汇总在“一涵笔记”。

　　页面用大幅字多次突出“质量”，并且把“质量是生命之魂”的信仰放在开头。显然，茅台是个有利润之上追求的公司。类似“不卖新酒”这样放弃短期销量利润来保住口味质量的措施，可以有明显效果地保护茅台的品牌和老酒独特口味对消费的人的黏性，这是茅台能够不愁卖的根本。

　　茅台对自己为什么能成为中国第一酒的原因认识非常准确：“品质、品牌、工艺、环境、文化”。这一些因素共同造就了茅台在消费的人心目中的垄断性地位。若能够坚守住这种文化，茅台未来很多年依然会不愁卖酒，对我们来说也会是个非常稳健的投资对象。

　　按照段永平所说，苹果“利润之上的追求”是做最好最强大的产品。当苹果发现了自己造出来的车明显没好于其他车企，就立即停下了，因为这不符合苹果的理念。

　　不过在国人环境下（例如更多用微信而不是用苹果自带的短信、邮件和支付等功能）和华为重新崛起、国外AI不能用的背景下，国内用户其实不容易感受到苹果生态的强大。再加上巴菲特和段永平都认为现在苹果估值不便宜，所以我并没有怎么投资苹果。

　　五粮液的“基业长青”有凡事看长远的意思，这点值得夸赞。但“世界一流企业”这个愿景是很奇怪的，怎么算一流，做到世界500强算一流么？

　　据说正是因为这个愿景，所以五粮液才搞了零售等杂七杂八增收不增利的活儿（因为统计口径的缘故，零售业能快速做大营收），浪费股东的钱不说还可能对品牌有损害，伤害主业。

　　只是对比官方写的企业文化，我们也能了解一些五粮液从不相上下到被茅台远远甩在身后的原因了——“让世界爱上茅台”是比“做世界一流”的愿景更明确、更专注主业、更关注消费者（金主爸爸）的。

　　当然，由于“产区优势、古窖池优势、品牌优势、花钱的那群人优势”等，五粮液仍然是一家独特的优秀的公司，至少比A股99%的上市公司要优秀。

　　上世纪末一粒片仔癀卖价达两瓶茅台，这与片仔癀的绝密配方有很大关系。而且我们也能看到片仔癀把“质量文化”放在官网非常醒目的位置，甚至点击“建设”能够正常的看到片仔癀用了满满一页来介绍质量管理模式，有兴趣的可以去官网翻翻，讲片仔癀怎么样才能做到“选材精良”和“匠心精制”。

　　确实，对这种老字号品牌来说，“不接受不合格品、不传递不合格品、不放行不合格品”的质量承诺是生存的根基。相信在国企“乌纱帽安全第一”的情况下，这种质量文化跟茅台一样容易得到比较好的传承。

　　比如“同修仁德，济世养生”表达的是同仁堂人立志以服务人类健康为己任的理想和追求。

　　再比如“修合无人见，存心有天知”字面意思是：在没有监管、他人不知情的情况下，在中成药炮制的过程中依然要凭良心，自觉做到药材地道、斤两足称、制作遵法。

　　还有同仁堂的经典宣传语“两个必不敢”：“炮制虽繁必不敢省人工 品味虽贵必不敢减物力”，概括了同仁堂药品质量的要求：意思是不论制作的步骤多么繁琐、工艺多么复杂，为确保疗效显著，不敢有半点懈怠而节省步骤；不论中药配方的成本多么高昂、药材多么稀缺，为出珍品，不敢有半点吝啬而省物料。

　　写得虽好，但同仁堂业务太繁杂，以至于之前出过子公司“过期蜂蜜”这样伤害同仁堂整体品牌的事件。企业只有专注才容易保证质量安全和品牌安全，希望同仁堂能够吸取教训。

　　当然，由于其核心品种安宫牛黄丸等药品的配方独特，再加上百年御药的品牌质量深入人心（以至于很多老中医抓药只推荐同仁堂的药品），共同构成了同仁堂非常强的护城河。

　　达仁堂拥有速效救心丸这样家喻户晓的药品，但官网的企业文化写得很简单，而且“成为市场驱动科技赋能的健康产业领导者”也是个跟五粮液有点类似的毛病，喊着市场驱动，却没有把消费的人这个金主爸爸放在眼里。

　　希望未来达仁堂也能跟茅台、片仔癀、同仁堂一样，把质量放在第一位（至少官网或者口头上先放），成为真正受消费者爱戴的品牌企业。

　　除了以上公司外，阿里、腾讯、拼多多、谷歌等公司企业文化也值得讲讲。对企业文化系列内容感兴趣，可以找我催更，长文分类汇总在“一涵笔记”。

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